露露在2018年1月8日在北京召开了发布会，并发布了全新的战略，同时还发布了小蓝罐装蛋白质饮料品牌。发布会在此次升级计划当中标志做了略微的调整，更主要的是推出了新的理念及品牌包装，让品牌更年轻化。承德露露作为植物蛋白饮料开创者，自1950年创立至今，将近70年的历史之久，品牌LOGO也是几经更新，慢慢演变成今天被人们所熟知的样子。

品牌在上市前期做了大量市场调研，热饮款杏仁露上市以来，广受消费者的好评。它清新的外包装颜色和饱满的野山杏仁的设计，给大家留下了深刻的印象，特别是在货架上展示尤为特别和醒目。但是你知道它的设计来源和其中的寓意都是什么吗？今天就给大家好好介绍一下。

品牌标志作为露露最有价值的视觉资产，不仅是企业的视觉符号，还承载了品牌的文化及发展。市场竞争越来越白炽化的今天，在植物蛋白饮料界一直有“南椰树，北露露”的说法，然而近年来，露露却受到了来自椰汁、核桃乳的不断冲击。面对市场在冲击露露推出了露露热饮款，还推出了一个早餐营养升级计划主题“温暖每一个奋斗的早晨”。

露露品牌核心标志作为品牌最有价值的视觉资产，是整个企业的视觉符号。众所周知，露露LOGO由露露专用蓝色、王羲之“露露”字体和红色飘带组成，在此次LOGO升级中，继承了核心LOGO的表现形式与色彩，优化了LOGO的造型弧度，让整个LOGO造型更加和谐，去除了原有的LOGO白边、加大“露露”文字，让整个LOGO更清晰，更大气。

优化“露露蓝”

在产品的色彩选择上，热饮款延续了露露品牌一贯坚持的蓝色调，保留了露露特有的“蓝罐子”，并把这“蓝罐子”的“蓝”，优化为PANTONE 2985C作为品牌新“露露蓝”，色彩清新，亲近消费者，在不影响消费者认知的前提下，完成了品牌色彩的换新与升级，为品牌增添了新的视觉色彩记忆符号。

高辨识度主视觉画面

热饮款露露杏仁露作为高端植物蛋白饮品，将会以全新的理念和形象为大家带去始终如一的温暖和关怀，改变只为更好~

主视觉画面的设计在保持包装的聚焦、简洁、生动基础上，选择了优化后的“露露蓝”做基础的，强调文字信息为中心，视觉为辅的传播设计方法，新的定位认知焦点是“热露露”，在主画面的产品表现做了加强“热感、雾气”的特性表达。

 产品作为品牌与消费者之间的连接，产品形象即代表了品牌向大众传达的企业形象。68年来，露露杏仁露精选北纬43°野山杏仁研磨而成，好原料自然出好产品，正是高品质的原料与追求一路支持着露露走到了今天。

因此在热饮款杏仁露产品设计定位时，突出“野山杏仁”这一产品核心特点，强化“野山杏仁”的视觉核心，通过特写、放大体量达到超越现实的“视觉锤”，突出体现产品的核心特点，同时以托底的杏仁露协同构成包装视觉焦点，将杏仁露的色、味、型表现得淋漓尽致，令人垂涎欲滴，通过简约大气的设计，更好的传达产品特点。（资讯源于“陈与陈设计”）