客户名称：陕西中善酒业有限公司
服务项目：产品包装设计开发
项目内容：中善酒业蜂蜜酒酒包装设计
服务团队：古一 · 产品包装部
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项目背景介绍：陕西中善酒业有限公司，地处于上古时期黄帝升仙之处的寒门——礼泉县。善仙，回归于本源、本真、崇尚自然。善仙同时也是中善酒业旗下的一款蜂蜜酒。在客户找到我们之前，善仙已经有了自己的包装，并且已经在市场上销售。但是销售情况可以用很糟糕来描述了。

产品病因分析：对于一款销售状况糟糕的产品包装来说，我们在出方案之前，对客户的产品和企业都进行了分析，通过与客户的进一步沟通，我们了解到客户的产品主要针对的客户群体为女性消费群体，而通过观察客户的产品包装，我们不难发现，产品现有的包装对于女性群体的吸引力可以说为零。并且在产品的内在文化的包装上显得很空洞。不管是在视觉上还是产品内涵上都不能有效的吸引到女性客户群体。所以最终导致销售上的寒冬局面！

对症下药：前期我们通过对产品状况的分析，对于产品现存的一些问题进行了针对性的下药。

首先，通过对善仙二字的解读，我们巧妙的发现，善仙的中文发音与阳光的英文“sunshine”极其相似。通过嫁接的手法，将英文歌曲“you are my sunshine”植入到产品中。以阳光的概念来赋予善仙生命。并由此提炼出产品宣传口“you are my sunshine，my only sunshine”。产品内在文化的提炼，也更加有助于销售人员的讲解，让产品更加深入消费者心里！

其次，在产品的外包装上，因为针对的消费人群为女性群体，所以在整个产品包装风格上将舍弃掉老包装的古朴风格，事实证明这并不利于产品的销售。所以我们将产品的包装风格设定为柔美的女性风格。通过花仙子与小蜜蜂在大自然中采花蜜的场景来展现产品的原生态。并且通过手绘的表现形式呈现在外包装上面！整个产品包装画面以达到吸引女性目光的目的来表现。

最终，从产品的内在与外在同时发力，一举达到包装带动销售的成果。一款产品只有针对消费人群去设计外包装才能取得最好的市场效果。