福岛市是位于日本东北地区最南端的一个城市，是日本47个都道府县中面积排名第三大的地方自治体。福岛盛产水果，其中樱桃、水蜜桃产量位居日本第二。现在，受到福岛充满魅力的景色的吸引，越来越多的海外观光客把到访日本的目的地选择在了这里。根据统计，每年到这里的外国人人数已经超过了10万人。
2019年8月29日，福岛市推出了全新城市品牌LOGO和口号（実・湧・満・彩 福島市），以吸引更多的国内外游客观光旅游，感受丰富的自然景观和文化遗产，品尝多样的时令水果，并传递该市的独特魅力。

根据介绍，为了从各个角度感受到魅力福岛，新LOGO由多彩的花环，水果、樱花、温泉、酒以及各种美食图案围绕着“実（实）、涌、満（满）、彩”四个日本汉字组成。丰富多彩的颜色和粗糙的手写体代表了福岛是一个简单而有趣的城市。

其中四个字的代表了，実：特色产品，如丰富的水果和蔬菜；涌：表达触摸温泉和人们温暖的喜悦；満：满意，丰富的食材和餐馆；彩：城市自然风光，如鲜花，风景。

据悉，从今年4月份开始，福岛市就面向社会征集形象LOGO和口号，经过两个多月的时间，共收到来自全国的380份设计方案，经过严格筛选评审后，福岛市民中山千寻（なかやま ちひろ）的设计方案最终被选用。

设计者中山千寻表示，在LOGO的构图之处，就想用一个圆圈进行围绕，能够从不同的角度来感受。福岛市有很多魅力。我想让很多人感受到这种魅力。
此外，来自福冈县的设计师小松伸二（こまつ しんじ）设计的作品也被选作为特别奖，其作品也是围绕了“実・湧・満・彩”四个字进行设计，并以拟人化的方式将桃子、温泉、美食和代表自然的绿叶融入设计中。
据悉，这个字标将在今后应用于视频宣传等数字环境中。