9月18日，“柯桥旅游礼品评选推广暨区旅游集散中心招商发布”将在君澜·鉴湖大酒店举行，持续半年的旅游商品大赛正式进入专家评审阶段，并发布了评审结果。据介绍，这次大赛是柯桥区旅游行业由门票经济向消费经济转型的一次重要尝试。

　　旅游商品同质化 创意创新势在必行

　　店内，一堆个牛角摊在地上，车床旁老师傅们正在现磨牛角梳，三三两两的游客围观，笔者在这家店站了半个多小时，也未见有游客来买。这是去年笔者在绍兴某景区商业街上的见闻。笔者特意问了老板现在生意怎么样，回答说是一年不如一年，因为全国各地景区这样的牛角梳店越来越多，这样的旅游商品已很难勾见多识广的游客购买欲望。

　　“游客不是没有钱，只是没有什么能引起游客花钱的欲望和冲动。”在柯岩景区从事了7年导游工作的阮春萍说。在柯岩景区的40多家经营户中，几乎有20多家都是经营土特产的，销售的商品都是霉干菜、黄酒、臭豆腐、香糕等，同质化现象严重，难以激发游客的消费欲望。

　　牛角梳、龙须糖……各种来自义乌的绣品，放到湖南叫湘绣，放到苏州叫苏绣，这些商品充斥着全国各大景区，鲜有让游客眼前一亮的东西，门票收入始终占据各地旅游收入的大头，各地都在寻求突破。在今年春季，柯桥区启动了“中国轻纺城杯”柯桥区旅游商品创意设计大赛，旨在破局。

　　举办旅游商品大赛 收获满满的惊喜

　　“中国轻纺城杯”柯桥区旅游商品创意设计大赛自3月15日启动以来，陆续收到了100余件参赛商品，组委会已从中选出了40件作品入围网络投票。入围的作品即有极具老绍兴特色的酱、醋、茶，折扇等，也有体现中国轻纺城元素的围巾、丝巾、布艺等，更有一些科技含量高，创意十足的作品，可谓亮点纷呈。

　　这次参赛的“极客桥”无人机，由位于柯桥经济开发区的杭一电器选送。相比大疆无人机，极客桥的负责人胡克飞认为，他们的优势在于他们的无人机操作简单、性价比高，适合绝大多数非专业人士使用，是一件以上帝视角记录旅游胜地，增加旅游体验，促进旅游分享的优秀旅游商品。

　　今年夏天的网红——黄酒棒冰也来参赛。绍兴三大黄酒棒冰品牌之一的“绘璟轩”带来了黄酒棒冰、黄酒奶茶参赛。“从6月开始到8月，差不多每天都能卖出几百支黄酒棒冰，每支6元。” 绘璟轩创始人吴徽告诉笔者，为了让黄酒衍生品能更好地走出去，现在，黄酒棒冰已经可以线上线下同步销售。此外，黄酒奶茶的线上销售也已经铺开。不过受运输条件的限制，目前黄酒棒冰的销售地区主要集中在浙江、江苏、上海、安徽等绍兴周边地区。“接下来要做的，就是让黄酒衍生品走得更远。”吴徽说。

黄酒棒冰+黄酒奶茶+黄酒巧克力

　　“酒+豆”这件作品，虽然用的都是传统素材，却饱含着创意。手掌大小的酒瓶，上面绘着孔乙己在咸亨酒店就着茴香豆喝酒写“茴”字的场景。酒坛的上半部分是酒坛，下半部分藏着玄机，打开来，里面装着茴香豆。游客买这么一件商品，茴香豆、酒、杯都有了，便捷地还原了孔乙己吃茴香豆喝黄酒写“茴”字的场景。有网友如是评价：创意很好，宣传还不够，酒乃上苍之甘露，豆为大地之精华。饮酒品豆是天、地、人完美融合，岂不快哉！“酒+豆”有浓厚的绍兴地方特色，文化积淀与旅游定位强烈对撞，体现了“互联网+”的时代精神…

　　互联网引爆旅游商品热 各方对大赛模式高度关注

　　9月7日24时，为期7天的“中国轻纺城杯”柯桥区旅游商品创意设计大赛网络投票结束，40件入围作品在微信上进行了激烈的人气PK。7天时间投票活动共收到投票9.5万张，活动的访问量更是达到了28.8万次。截止9月7日网络投票结束，活动正式进入了专家评选环节。

　　对于这一系列的活动，之江学院中旅（旅游）学院院长梁雪松一连用了好几个火爆来形容：“此次活动出乎想象的火爆，引爆了互联网对柯桥旅游商品的关注度，既是一次评选大赛，又是一次推广活动，更是一次抛砖引玉。”

　　参赛者通过微信的拉票的同时，也推介了自己的旅游商品和其他的旅游商品。看到如此火爆的场面，他们的同行也坐不住了，不少企业向主办方表示有更好的作品未报名参赛，要求在评审现场进行展示。于是，评审会现场单独设置了参与观摩的旅游商品。嘉宾们还可以填写《“你心目中的”柯桥旅游礼品推荐表》，推荐未能到场的旅游商品。

　　梁院长还提到，他在他的微信朋友圈也转载了此次活动，引起了杭州、宁波等城市旅游部门的关注，他们纷纷来电询问活动的细节和流程，表示本地也要办此类旅游商品的评选活动。

　　商品好不好 市场说了算 接下来商业化运作是关键

　　“旅游商品的评审结果仅代表网友和专家的认可，不能代表市场的认可，一件旅游商品好不好最终还是要看卖的好不好。”梁雪松建议，柯桥区下一步要做好这批旅游商品的商业化运作。

　　柯桥区旅游局相关负责人表示：“这次参赛入围的作品，将依托柯桥旅游集散中心，进行展示和销售，区旅游局也将继续推进这些旅游商品的商业化。”

　　趁此活动的东风，柯桥旅游集散中心的招商政策发布也将在活动当天进行。快步租车已抢先一步，与柯桥旅游集散中心达成合作意向。快步租车刚在9月12日与滴滴、优步中国与签署战略合作协议，推动新能源电动车在网约车平台上的发展运营。6天之后的9月18日，快步将来到柯桥，与柯桥旅游局达成战略合作，以柯桥旅游集散中心为基地建设滴滴车站，陆续投放新能源电动车服务于绍兴地区的旅游、政务、企业用车。

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