今天要讲的这个品牌

你一定很熟悉

因为它“无处不在”

当当当~它就是

- 百果园 -

我们印象中的百果园是这样的

而就在两周前

百果园推出了新款自由饮料品牌

猴果滋“HOU JUICE”

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LOGO长这样

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猴果滋的LOGO配合瓶身采用竖版

以文字为主体

将圆润的字体进行变形

液化做出果汁滴下的形状

将产品形象融入LOGO

营造活泼俏皮的感觉

包装设计是不是也很有浓厚的年轻朝气？

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这次总共推出了5种口味的鲜榨果汁，搭配5种颜色，做出5款包装。

鲜橙汁

鲜榨蓝莓草莓复合果汁

鲜榨金桔柠檬复合果汁

鲜榨百香果复合果汁

鲜榨西柚果汁

瓶身形状是简约圆筒形

包装纸用的是最近饮品届最流行的

手绘插画风格

与果汁同色系的背景上

用互补色呈现的猴子形象十分抢眼

整体设计简洁清新

“猴果滋”这个名字，“猴”字与百果园的超级符号猴子相呼应。瓶身上也沿用了猴子IP形象，两者品牌形象的记忆点重合，形成了强关联。

广告语也同样在强调：“猴果滋，来自百果园”。

毕竟是“亲大哥”，强力挂靠也很正常，而且百果园已经是国内水果业的领先品牌，社区店遍地开花，辨识度极高。

可能有人会觉得猴果滋的形象更为年轻时尚，跟百果园联系起来有点“跳戏”。毕竟百果园的品牌形象，一直都比较接地气。

跟上面果汁包装上设计的

手绘插画风的猴子相比

百果园的超级符号猴子

确实比较em……一言难尽……

但其实百果园也曾悄悄做出改变

想要更换一套新的VI设计

LOGO扁平化，线条也变得简单

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“门面”猴子不但形象更可爱

更是有了各种表情

加强了IP属性功能

但这套VI最终没有被用在市面门店上

而是单纯用在了手机App上

可能是因为App更针对年轻的互联网用户

而线下的加盟店分布太多

再加上原来的形象已经深入人心

难以再轻易撼动

评语：

百果园的战略已经十分明显，这时候推出“猴果滋”，其实是一举两得：一边猴果滋借百果园的“名气”，打入果汁市场，就像当年恒大冰泉借“恒大”造势一样。

同时另一边，百果园也在借着猴果滋的“年轻气息”、好看的包装设计，去进一步打开年轻人的市场，拓展线上产品和服务。这就是传统品牌百果园的一个“兵分两路”式的升级、年轻化过程，这一步可以说是走得很稳了。

你觉得这款包装，设计得怎么样？