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“京剧虎”成“北京形象”
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信息发布:威客码头网
点击次数:3659
更新时间:
2017-11-24
为促进北京区域中心统一营销活动的品牌化发展,突出王府井集团北京区域的整体形象,逐步形成顾客对营销活动品牌的认知,北京区域中心于今年8月开展IP形象征集活动。
经过前期的线上投票以及顾问团的评议遴选,最终确定“京剧虎”为北京区域中心的IP形象,成为最具京味儿的“代言人”。
作者:大兴店谢宏宇
IP介绍:“京剧虎”由卡通老虎形象及传统京剧服饰外形组合而成,虎作为兽中之王,头顶上的“王”字与王府井集团极为契合,表情活泼可爱,给人一种“霸气萌”的亲切感。
同时,京剧作为北京重要的文化代表,能够充分引发老北京人的情感共鸣,也能够带动新北京人的兴趣关注。
“京剧虎”不仅具备了浓厚的京味儿特色内涵,也同样切合了王府井集团的市场形象,拥有获得广泛人气的市场潜力。
未来,北京区域中心计划以适当的方式将IP形象与自创营销品牌活动相结合,并通过京味儿全员话题营销逐步形成顾客对活动品牌的认知,进一步提升王府井集团在北京区域的市场影响力。
(马莹)
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