衢州位于浙江省西部，钱塘江源头，地处浙江、福建、江西、安徽四省交界之地，有“四省通衢，五路总头”之称。衢州是国家级历史文化名城，古称姑蔑、太末、新安，唐初因境内三衢山而得名为衢州，是一座有着1800多年建县历史的江南重镇。衢州下辖6个县(市、区)，分别是柯城区、衢江区、龙游县、江山市、常山县和开化县。全市总面积8847平方公里，常驻人口约260万。

　　从8月7日开始，经过近一个月的征集，我们得到了来自全国各地参赛选手的热烈响应和参与，在大家集思广益、各显所长的设计下，共计收到200余份作品，其中符合征集要求的作品150份，最终经过主办方和专业评委的审核和评选，共选出了60份得票最高、各具特色、生动形象的优秀作品入围初赛。

　　9月11日，经过专家评审，共选出了30份作品入围复赛。9月26日，由浙江省衢州市旅游委员会主办、德安杰环球顾问集团承办的“衢州有礼”LOGO全球征集活动网络投票，迎来活动尾声的“速度与激情”，共有46353人次投票记录产生。最终，经过激烈角逐和冲刺，58号作品设计者毛卓战获得最高票数11160票，夺得最佳网络人气奖。当晚，网络投票圆满结束。

　　谁能夺得大奖?根据本次征集活动的评选方式：网络投票占30%;专家评分占70%：

　　从10月12日开始，将近一个多月的时间，专家们和主办方根据作品的创意、构图、色彩搭配、艺术表现力进行评分。最终本次LOGO征集活动圆满结束。共评选出：一等奖(1 名);二等奖(2 名);三等奖(3 名)。四个单项奖：最佳视觉奖、最佳创意奖、最佳网络人气奖、最佳内涵奖;还有二十个优秀奖。

　　最终，27号作品设计者李欣获得一等奖。作品释义：标志主体以“衢州有礼”的“礼”字进行变形创作，意在表达衢州对“礼”之传承。一是教化之礼，体现衢州崇尚礼乐教化的历史渊源和文化内涵， 以及衢州重视友情的风土人情;二是体现馈赠之礼，寓意衢州给游客最热情的旅游服务和极美好 的旅游体验。整体风格结构大气庄重，配以暖色调，给人愉悦性情之余不失文 化厚重感 。

　　自古以来，中华文化都崇尚一个“礼”字。影响中国乃至世界文化两千多年，而衢州作为江南的现代田园城市、美丽幸福家园，取义“衢州有礼”为其形象品牌，具有深远的文化意义。

　　1800多年的文化底蕴和民风民俗形成如今“最美衢州人”的优良传统标志，为把“衢州有礼”品牌打造成为衢州旅游发展战役的“集结号”，也能成为构筑衢州城市良好对外形象的“风向标”，激发民众的创作激情与灵感涌现更多好作品的同时，要大家熟悉衢州、了解衢州文化，为设计爱好者提供一个表现的平台，特举办此次LOGO征集活动。

　　中共衢州市委副书记、市长徐文光表示，“衢州有礼”的品牌战略规划作为城市发展愿景的起点，就是在高度上找第一，在角度上做唯一。 利用衢州有礼城市品牌战略规划激活城市文化、独特价值主张、各利益相关方的诉求，增强文化认同，培养衢州市民的文化认同感、参与度和归属感，做好自己的“第一”和“唯一”，最终形成凝聚衢州向心力的根本途径和关键举措。 核心理念就是“以人为本”，关心人、尊重人、理解人”的人本思想，具体到在旅游业中则表现为“一切为游客，为了游客的一切”的产品建设理念、旅游服务理念和管理理念。礼者，人道之极也。古人因祭天祈福有了礼字，礼文化是人类古文明中不断代延续至今的幸存者。礼代表着中国深远的文脉，礼文化传播契合了当代国人呼唤文化回归的诉求，激发了中华民族集体找寻文化精魄的热忱。世界深度交流、加剧融合的今天，礼文化让我们传承经典，又中西互鉴，以充分的自信，实现中华民族的伟大复兴。

　　衢州市旅游委员会党组书记、主任郑奇平对于此次活动的成功举办告诉记者，“衢州有礼”深深植根于衢州地域文化，扑面而来的衢州人民的朴实、大气、豁达、包容、热情、好客，准确表达了衢州的民风性格。“衢州有礼”与孔子故乡“好客山东”遥相呼应，高度概括了孔子嫡裔的南迁过程和儒家文化精髓的一脉相传。“衢州有礼”准确提炼概括出衢州鲜活的形象和深刻的内涵，语言简洁凝练，视觉冲击力强，形象感召力美，读来朗朗上口、便于口耳传诵。衢州人的“有礼形象”，传递着特色化、国际化的现代形象与文化意识，如加以多角度、多层面的立体化推广和应用，必将有效增强衢州旅游形象的社会认知度，呼唤起更多外地人对衢州的向往、求知与探索欲望。“衢州有礼”品牌可以成为打好旅游发展战役的“集结号”，也能作为构筑城市良好对外形象的“风向标”，应该举全市之力,通过行政的、文化的、宣传的、社会的各种手段，使“有礼衢州”行遍天下。

　　衢州市规划局党委书记、局长徐骋说，礼的本质就是社会关系，有什么样的社会关系就有什么样的礼，所以三代不同礼(夏商周)，礼也是与时俱进的。这就要求我们把孔学礼教和现代社会学说完整清晰地联系起来。礼的解释一般有以下几种：一是社会生活中，由于道德观念和风俗习惯而形成的仪节，如婚礼、典礼等;二是符合社会整体利益的行为准则，如礼教、礼治等;三是表示尊敬的态度和动作，如礼让、礼遇等;四是表示庆贺、友好或敬意所赠之物，如礼物、献礼等。最后，现代的礼是时代精神的物化，衢州总规、控规的修编，城市设计的全覆盖为城市的提升和更新保驾护航;杭衢高铁的蓝图带来杭衢一体、通江达海;西区二期的谋划把握了衢州抢抓机遇谋发展的脉搏，小镇群落互为支撑、错落有致;核心圈层更是市委市政府为衢州人民和快乐游客烹饪的一道大餐。洋洋洒洒，一家之言。爱之深，盼之切，言语多有鲁莽，望阅者见谅。政府工作报告提纲挈领，只待诸位实干巧干，扬帆起航之时，何愁衢州礼之不至?

　　中国旅游智库专家、原山东省旅游局局长于冲，谈到此次logo征集活动时表示，衢州有礼时不仅传承了衢州“东南阙里、南孔圣地” 的历史文化，更表达了今日衢州城市对”有礼”文明的承诺。对游客来说，了解体验一个城市的文明比文化更有吸引力，文明才是一个城市最重要的标志。

　　作为此次活动承办方的德安杰环球顾问集团董事长、联合国世界旅游组织(UNWTO)专家贾云峰，在记者采访时也发表了自己的看法，他说，“衢州有礼”超级城市IP的创造过程，既是多元社群的⽂化标签，也是个性被激活时代，人类智慧集中爆发和展示的载体。 “衢州有礼”城市品牌发展之路是经贸、政治、文化并行的多元交流系统，是内外联动的多维发展系统，城市品牌发展之路是交通互补的多线通路系统。未来十年，以超级城市IP为代表的新城市品牌运动，以及由此产生的典范作品，将是城市转型和新城市文明发展成功与否的重要标识。这是一次城市品牌建设的系统工程，这是一次市场倒逼城市转型的范例;这是一次关于传播效果科学化管理，这是一次旅游品牌爆发的重大机会。