1月4日，链家网旗下链家理财官方微信号发布消息称，即日起“链链金融”将作为一个完全独立的品牌启动运营并替代“链家理财”。另外，链家方面也发布了“链链金融”的新Logo和介绍视频。

澎湃新闻登录链家理财网站发现，一份“启用独立品牌‘链链金融’正式运营公告”在首页显示，以便用户迁移账户至新平台“链链金融”。而链链金融则已完全启用一个新的域名lljr.com。

网站信息显示，“链链金融”将由原“链家理财”团队管理和运营，继续开展其原有范围内的业务；并还将布局租金贷、装修贷、消费贷等。新平台上线时间为2017年1月3日，经营主体为北京美锦互联网金融信息有限公司。

工商资料显示，北京美锦互联网金融信息有限公司成立于2015年6月9日，注册资本金为1000万元，业务范围为金融信息服务；接受金融机构委托从事金融信息技术外包服务、接受金融机构委托从事金融业务流程外包服务、接受金融机构委托从事金融知识流程外包服务等。

2016年4月27日，公司发生投资人变更。两名自然人闫觅和彭永东成为美锦互联的股东，此外，法人代表变更为王岩。公开资料显示，闫觅为链家网副总裁，彭永东为链家网CEO。

新旧Logo对比