沙瓷作品。

贺兰砚。

精工雕琢的沙湖鹤。

作品展示。

铜奖作品。

　　精美的金丝彩沙画、萌萌的西夏公仔、神奇的太西煤雕……日前，银川市第四届旅游商品设计大赛获奖作品揭晓，32件以文化创意的视角设计研发的主题性旅游纪念品，从634件参赛作品中脱颖而出。相比以前的旅游商品大赛，本次大赛评奖标准更强调参赛作品是否具备“卖点”，以便更好向市场推广。

　　亮点尝试“新品牌”类评选

　　“近两年来，银川市旅游商品发展迅速，银川旅游商品项目在全国各类大赛中都已崭露头角，频频获得优异成绩，得到了全国各地旅游商品爱好者的好评。本次大赛中，有多位创作者参加过全国旅游商品设计大赛，并取得优异成绩，也有很多近期新创作的作品即将登陆全国。”银川市体育旅游局相关负责人说。

　　本次大赛中，首次尝试了“新品牌”的评选。这种全新的尝试在全区起到了示范作用。“新品牌”的评选,可以让游客了解新涌现的品牌,买到最好的、最新的、最安全、最有品质的旅游文化商品。

　　在本次活动中，宁夏明道文化发展有限公司报送的“宁夏新十景旅行集章笔记本”，结合地方旅游特色，贴近生活又能传承推广旅游文化。针对传统旅游商品规模小、工艺粗、特色不突出等情况，本次大赛突出品质性特征，征集了一批特色鲜明、工艺精细的参赛作品。宁夏有礼推送的“沙瓷系列”，沙瓷寓意宁夏与中国博大的精神文化体系既一脉相承，又独具特色。沙瓷是以宁夏黄沙与龙泉青瓷相结合的独特工艺，龙泉青瓷被誉为“瓷器中的贵族”，用青瓷青釉代表“塞上江南”，沙瓷骨胚代表“神奇宁夏”，沙瓷杯体粗犷坚实正如豪迈的西北汉子，青瓷温润如玉犹似江南纤纤秀女，完美呈现了“塞上江南神奇宁夏”的地域和文化特色。

　　据介绍,此次大赛结合大众旅游生活中的实际需求，鼓励亲民性、个性化旅游产品设计，引导时尚旅游生活。

　　创新产品设计独具匠心

　　据银川市体育旅游局相关负责人介绍，此次大赛推出的旅游商品设计独具匠心，为创作者们提供了创新平台，激发和调动创作者参与旅游商品设计的积极性和创造性。其中，“沙画系列”产品选取细沙这种宁夏较为常见的物品，通过对其进行深度文化挖掘，形成了各种精美的系列产品。该产品是在宁夏特色基础上，构思整合而成的旅游纪念品，用充满意境的设计进行包装，传达了沙漠及城市的文化美感。

　　另外，来自宁夏水洞沟旅游开发有限公司报送的“呐喊瓶启”、李五奎报送的“黄河泥西夏茶具”等设计作品创意新颖，让人耳目一新。此外，本次大赛的众多参赛作品深挖文化内涵，展示了宁夏特有的西夏文化、城市风貌和民俗风情。“芦苇画”以沙湖芦苇为原料，精工雕琢，绘制出的沙湖鹤，受到了众多游客的喜爱。

　　展望借力“互联网+”构建品牌

　　本次比赛采取线上线下互动模式进行评审。通过“双微”(官方微信、微博)等智慧旅游平台,全程跟进大赛进度，提升了大赛的互动性与参与度。

　　据悉,本次旅游商品设计大赛历时5个月，征集作品634件，所有作品通过微信投票、专家评审。最终，贺兰砚传统文化系列获金奖；贺兰石古诗词印章套盒、黄河泥西夏茶具、匠心宝石组合分别获银奖；岩画魔方、太西煤雕（母子情）、啊吆喂系列、宁夏新十景旅行集章笔记本、西夏公仔系列分别获铜奖。同时，本次大赛还评出最佳包装奖3名、优秀奖10名、10个系列作品奖。

　　据了解，以往的旅游商品全注重作品的艺术性和设计感，而不少作品获奖后因市场接受度差而被束之高阁。此次大赛结合大众旅游生活中的实际需求，鼓励亲民性、个性化旅游产品设计,引导时尚旅游生活。同时，今年的旅游商品设计大赛将创新性、特色性、实用性、市场性列入评奖标准，参赛的作品也令人眼前一亮。

　　“今后，银川市体育旅游局将积极为获奖单位(个人)与具有生产能力的企业搭建平台，逐步搭建品牌化运营体系和销售网络，培育打造有影响力的旅游商品品牌。同时,将通过开设旅游商品旗舰店、标准店、店中店、专柜等形式，逐步进驻城市综合体、商超、机场、车站等销售场所，通过线上+线下互动，形成品牌的联动效应，让广大市民游客看得到、买得到更多的能够代表城市内涵、体现本土特色、充满创意设计的旅游文化商品。”银川市体育旅游局相关负责人说。