齐鲁网烟台7月18日讯18日上午，中共烟台市委对外宣传办公室、烟台市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，宣布烟台市当前和今后一个时期的城市形象宣传用语为“仙境海岸 鲜美烟台”，希望全体市民继续为叫响烟台城市名片而努力，一如既往为烟台而自豪而喝彩。

城市形象宣传用语是城市软实力和城市品牌的集中凝练与体现，优秀的宣传语能够准确反映一座城市的灵魂。发布会上，烟台市外宣办主任王洪青表示，新时代、新机遇、新要求，赋予城市品质、城市精神以全新的内涵。“这一宣传用语充分彰显了烟台与众不同的城市特色、独一无二的鲜明气质，串联起了烟台辉煌的过去、繁荣的现在和美好的未来，亲切自然，切合实际，雅致上口，易于传播。”

那么，这一新的宣传语有哪些内涵呢？王洪青认为，“仙境海岸 鲜美烟台”作为烟台新的城市形象品牌定位，高度浓缩了烟台市独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征，是城市的无形资产和文化软实力，具体内涵可以概括为五个方面：

“仙”道胜景，令人神往。烟台地处山东半岛东部，处于北纬37度这个被史学家、地理学家称为“神奇的纬度”线上，拥有230个近海岛屿和7个天然海湾，1038公里的黄金海岸线将山海紧紧相连，齐鲁文化、海洋文化、仙道文化在这里交汇升华。人间仙境蓬莱、海上仙山长岛、天人合一昆嵛、长生不老芝罘……物华天宝、人文荟萃，成就了中心城区“三岛一湾一山一古城”的山海画廊，成就了世界第七大葡萄酒海岸的东方画卷。八仙从这里漂洋过海；秦皇汉武不辞跋涉东巡至此，望海中仙山祈求长生；全真道教文化发源于此，源远流长，烟台因“仙境”之名而蜚声中外。

烟台水果，“鲜”美中国。烟台是中国食品名城，是闻名全国的水果之乡。其中，烟台苹果以131.95亿元的品牌价值，连续九年蝉联中国果业第一品牌；莱阳梨久负盛名，果肉细腻，汁水丰富，是梨中佳品；烟台大樱桃，被喻为北方春果第一枝；海阳白黄瓜白皮晶莹亮白，犹如白玉，也得名“白玉黄瓜”，个头不大，咬一口，远远的就能闻到鲜味。烟台还是亚洲唯一国际葡萄与葡萄酒城，被誉为“山海仙境·葡萄酒城”。烟台葡萄酒以905.06亿元的品牌价值，成为中国葡萄酒第一区域品牌。

烟台海“鲜”，活色生香。烟台是全国重要的渔业基地，海洋渔业资源丰富。烟台盛产海参、对虾、鲍鱼、海肠、螃蟹等众多海产品，近海渔业生物品种200多个，有捕捞价值的达100余种。烟台是鲁菜之都，以海鲜为主要食材的鲁菜是四大菜系之首。一个“鲜”字，道出了鲁菜的精髓，也道出了“仙境烟台”的鲜美生活。

空气新“鲜”，气候宜人。烟台森林覆盖率居山东省之首，市区“蓝天白云”年均达到360天以上，空气质量优良率达到80%，是鲜活之城，拥有天然氧吧之美誉，自古为长寿养生之福地，如今是百业兴旺之海岸。新鲜的空气是烟台标志性的符号之一，山清水秀的生态环境，已然成为百姓人人称道的城市福利，成就了中国最佳避暑旅游城市、中国最佳休闲城市的生态画本。

“仙”缘境成，“鲜”美生活。全国文明城市、联合国人居奖城市、最佳中国魅力城市、全国社会治安综合治理优秀城市、国家历史文化名城、中国人居环境奖城市……这些闪亮的城市名片，折射的是烟台特有的城市之美。畅游仙境海岸，体验鲜美生活，不一样的烟台，用仙境诠释古往、用鲜美演绎今来。当海市蜃楼的神仙传说，变成现实里“以仙为魂的仙游之乐、仙话之奇，以境为体的仙居之幽、仙养之逸，以鲜为灵的仙食之粹、仙饮之醉，以美为形的仙品之巧、仙城之魅”的新八仙生活；理想中芳草鲜美的世外桃源，正在仙境烟台成为现实。四万平方公里的陆海空间里，天地之美、生息万物，经略之美、人才济济，建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市，也必将成为名副其实的现代化国际滨海城市。

如何做好“仙境海岸 鲜美烟台”城市形象的传播推介呢？发布会上，烟台市旅发委主任张祖玲透露，旅发部门将从“对内发动和对外营销”两方面入手，对烟台旅游城市形象定位进行系统解读和普及，研发产品系列、打造品牌体系、精准营销推广，最终形成“社会关注的热点、媒体聚焦的爆点、游客消费的卖点、城市旅游的亮点”，让“仙境海岸 鲜美烟台”这一新的城市名片更加靓丽、享誉四海。