2017年10月,十九大报告指出:文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。

中华五千年的优秀文化是文化自信的重要源泉,更是属于我们每个人特有的宝贵财富。2019年3月1日14点,中国数字文创设计大赛即将在北京荣宝斋大厦启动,首期免费开放故宫、荣宝斋艺术品作为设计素材,逐步免费开放各大知名IP,旨在让全球设计师了解中华5000年民族文化,用新时代的特征,共同创造传承中华文明的全新“载体”,将传统文化带入寻常百姓家。

本次大赛由城市公共艺术研究中心、中宣部下属企业“荣宝斋”共同主办;故宫观唐文化发展有限公司、北京观唐大有文化有限公司、北京九唐文化创意有限公司、中证数登网络科技有限公司承办,中央美院、中国雕塑学会、搜云科技等协办。

五千年中华灿烂文化宝库待开放

欧美、日韩文化随着经济全球化的趋势逐步进入我国,因其较早引入工业化系统开发的模式,使得我国70末、80、90后年轻一代受欧美、日韩文化影响较大。近年流行的IP授权更多都是围绕欧美、日韩网络文化进行,使得年轻一代接触我国传统文化,系统了解传统文化的渠道一直无法形成规模突破。

在神话传说、历史典故、经典人物俯拾皆是的中国,由于中华文化偏形而上的形式、需要更多的知识储备与领悟力才能欣赏其精妙、大量文化载体被保存在博物馆普通人无法接触、缺乏符合现代审美又物美价廉的载体,导致我们五千年灿烂历史文化宝库无法向世人规模传播。

中国曾一度被称为“世界工厂”,小到文具玩具,大到社区建筑,尤其是最容易被年轻人接受的影视、网络游戏、数码设备、日常用品,具有明显中华文化符号的存在感相对较弱,仍被欧美日韩强势文化主导。

文化数字化、弘扬规模化

近年,“文创”已成为风口,大量企业希望通过传统文化赋能自身产品提升产品附加值,增加产品销量,这是社会对弘扬中华文化的积极探索。但因大量企业受限于专业人才、高额的授权费用、文化资源的接触受限,使得大部分文创产品开发受限于只是简单的品牌授权,或只是将某种具有文化属性的图文生硬地嫁接在产品中,导致很难被市场规模接受。

本次大赛的宗旨是:

1.零门槛地让所有爱好中华文化的人们都能接触到以前只能在博物馆欣赏或者保存在库房中从不轻易示人的珍贵文物,以及对中华传统文化最为熟悉的专家资源,系统全面地知我中华。

2. 系统嫁接博物馆、文化企业、设计企业、设计师、生产企业、销售渠道,不再让中华文化传播受限于繁琐的授权流程、高昂的授权费用、复杂的文创设计,让大众均能根据自身的特点参与到中华文化传播的各个环节当中来。

3. 数字文创的定位与传统文创最大的不同在于将历史文物数字化后,号召社会力量将数字化的文化重新设计为现代产品,结合知名品牌、企业进行使用,让国人在生活中的各类场景都能够接触中华文化、了解中华文化、热爱中华文化。

据悉,本次大赛不但将公布故宫、荣宝斋等具有传统文化特征的各类历史元素,同时也引入了快乐大本营等广为年轻一代熟悉的时尚文化元素,同时更为重要的是,这一切将向全球具有创意的企业、工作室、设计师免费开放。

对于采用的设计作品,将通过国内数字资产登记服务机构中证数登网络科技有限公司进行登记确权,并作为统一出口授权给各类企业使用,打造出良好的生态链,让更多设计企业、设计师愿意为弘扬中华文化贡献设计创意,让生产企业降低设计成本,更专注地提升产品品质与销售,最终让大众能在各生活场景接触到中华传统文化,树立文化自信。

中华文化是每个中国人最引以为豪的宝藏,中国已成为全球第二大经济体,希望通过大赛让更多人了解中华文化,以中华文化为荣!